AINEISTO JA MENETELMÄT
Tutkimuksen "Nuorten lehdet"-osiossa luettiin nuorten lehtien yleisöpalstoja ja muuta lukijapalautetta kuten "lehden paras juttu"-äänestyksen tuloksia. Lisäksi seurattiin toimituksen vastauksia lukijapostiin. Lehtien levikki selvitettiin, sillä sen oletetaan kertovan osaltaan lehtien suosiosta.
Tutkimusaineistoksi valittiin neljä nuorten lehteä, jotka olivat Miss Mix, Suosikki, Demi ja Koululainen. Kaikkia lehtiä ei käytetty tutkimusosion joka vaiheessa. Nuorten harrastepainotteiset lehdet kuten Villivarsa ja Lemmikki tai muita varsinaisia harrastelehtiä kuten Salibandy ja Partio ei tutkimuksessa käytetty. Niiden sisältöjen oletettiin olevan liian erikoistuneita aiheita ja suurta osaa varsinaisista harrastelehdistä lukevat myös monet aikuiset. Näin ollen tutkimusosioon otettiin neljä ei-harrastepainotteista nuorten lehteä.
Miss Mix - tytön trendikkäin ystävä
Lehti on suunnattu nuorille tytöille ja naisille. Lehti panostaa erityisesti muodin seuraamiseen ja trendimerkkien esittelyyn, mutta sisältää myös artikkeleita julkimoista, ruoasta, terveydestä ja ihmissuhteista.
Suosikki - lapsilta kielletty
Nuorten, sekä tyttöjen että poikien oma lehti, joka käsittelee jutuissaan aiheita laidasta laitaan. Suuressa osassa ovat erityisesti elokuvat, musiikki, televisio, seksi ja ihmissuhteet, kauneus ja muoti, pelot, aatteet sekä työ ja koulu.
Demi - ilmiömäinen Demi!
Vastaavanlainen lehti kuin Miss Mix: se on samalle kohderyhmälle tarkoitettu ja käsittelee artikkeleissaan samoja asioita.
Koululainen - touhua täynnä
Koululainen on 7-12 vuotiaille lapsille ja nuorille suunnattu lehti, jota lukevat sekä tytöt että pojat. Lehti sisältää juttuja julkimoista, kirjoista, eläimistä, harrastuksista ja kouluasioista. Lehti on suunnattu selvästi nuoremmille kuin kolme muuta lehteä.
TULOKSET
Lehtien levikit
Lehden levikillä tarkoitetaan, että kuinka monta irtonumeroa, tilattua, jäsenyyden tai rekisteröidyn asiakkuuden perusteella saatua tai levikkiin hyväksyttyä vapaakappaletta lehden yhdellä numerolla keskimäärin on. Miss Mix-lehden levikki oli vuonna 2010 lähes 30 000, Suosikin noin 24 500, Demin hieman yli 52 000 ja Koululaisen noin 39 000 kappaletta.
Mitä nuoret haluavat heille suunnatuilta lehdiltä?
Lukijapalautteen, yleisöosastokirjoituseten ja paras juttu- äänestyksien perusteella nuoret käyttävät lehtiä:
- noin 86 % lukijoista olivat kiinnostuneet julkimoiden elämästä kertovista jutuista
- noin 29 % lukijoista olivat kiinnostuneet elokuvien ja musiikin arvosteluista
- noin 14 % lukijoista halusivat lukea ihmiskohtaloista ja tuotetestesteistä (tytöille suunnatut lehdet)
Nuoret eivät olleet kiinnostuneita valistusartikkeleiksi kokemistaan jutuista, heidän mielestään ne olivat "turhia" ja "ne eivät kiinnosta ketään". Lisäksi erityisesti poikia ärsyttivät vaate-esittelyt ja meikkaustuote-esittelyt sekä -vinkit (Suosikki). Tyttöjä harmitti lehden kalliiden trendimerkkien esittely.
Nuorten lehdet ja internet
Kaikilla tutkituilla nuortenlehdillä oli omat internetsivustot. Keskustelupalstoja seuraamalla arvioitiin kuinka suosittuja sivustot olivat. Kaikkien lehtien keskustelupalstoja käytettiin päivittäin tai ainakin lähes pävittäin. Vaikutti siltä, että nuoret hakivat sieltä vastauksia aivan arkipäiväisiin kysymyksiin kuten juhlavaatteiden valintaan, keinoja sisäilman kuivuuden vähentämiseksi ja apua ihmisuhdeongelmiinsa. Keskustelupalstat vaikuttivat hyvin suosituilta.
TULOSTEN TARKASTELU
Vuonna 2008 selvitettiin, että nuorten tärkeimmäksi mediaksi on noussut internet kaikkine sovelluksineen; seuraavina tulevat televisio, radio, sanomalehdet ja vasta viidentenä tulevat aikakauslehdet. 80 % nuorista kuitenkin lukee paperisia lehtiä joka viikko ainakin kerran (Helsingin Sanomat 17.1.2008). Tutkimuksessa ei selvinnyt mikä oli nuorten (aikakaus)lehtien osuus. Aikakausmedian tutkimuksen mukaan Demi-lehteä luetaan Suosikkiin ja Miss Mix-lehteen verrattuna eniten. Demin yhden numeron lukemiseen käytetään aikaa noin 75 minuuttia, kun taas Miss Mix-lehteä luetaan 59 minuuttia ja Suosikkia noin 51 minuuttia (http://www.aikakauslehdet.fi/). Lukuajat näyttäisivät korreloivan levikin kanssa. Koululaista ei Aikakausmedian tutkimuksessa ollut mukana.
Vaikka aikakauslehdet eivät olekaan nuorten suosituimpien medioiden kärkipäässä, täytyy muistaa, että nuoret käyttävät medioita sujuvasti lomittain ja yhtäaikaa. Painetulla lehdellä on edelleen sijansa nuorten median käytössä, vaikka sekin on joutunut levittäytymään internetiin nuorten tavoittamiseksi.
LÄHTEET
suosikki.fi
demi.fi
koululainen.fi
http://www.missmix.fi/
http://www.aikakauslehdet.fi/
Helsingin Sanomat 17.1.2008
Tutkimuksen "Nuorten lehdet"-osiossa luettiin nuorten lehtien yleisöpalstoja ja muuta lukijapalautetta kuten "lehden paras juttu"-äänestyksen tuloksia. Lisäksi seurattiin toimituksen vastauksia lukijapostiin. Lehtien levikki selvitettiin, sillä sen oletetaan kertovan osaltaan lehtien suosiosta.
Tutkimusaineistoksi valittiin neljä nuorten lehteä, jotka olivat Miss Mix, Suosikki, Demi ja Koululainen. Kaikkia lehtiä ei käytetty tutkimusosion joka vaiheessa. Nuorten harrastepainotteiset lehdet kuten Villivarsa ja Lemmikki tai muita varsinaisia harrastelehtiä kuten Salibandy ja Partio ei tutkimuksessa käytetty. Niiden sisältöjen oletettiin olevan liian erikoistuneita aiheita ja suurta osaa varsinaisista harrastelehdistä lukevat myös monet aikuiset. Näin ollen tutkimusosioon otettiin neljä ei-harrastepainotteista nuorten lehteä.
Miss Mix - tytön trendikkäin ystävä
 |
| http://www.tilaa-lehti.fi/ |
Lehti on suunnattu nuorille tytöille ja naisille. Lehti panostaa erityisesti muodin seuraamiseen ja trendimerkkien esittelyyn, mutta sisältää myös artikkeleita julkimoista, ruoasta, terveydestä ja ihmissuhteista.
Suosikki - lapsilta kielletty
 |
| http://www.suosikki.fi/ |
Nuorten, sekä tyttöjen että poikien oma lehti, joka käsittelee jutuissaan aiheita laidasta laitaan. Suuressa osassa ovat erityisesti elokuvat, musiikki, televisio, seksi ja ihmissuhteet, kauneus ja muoti, pelot, aatteet sekä työ ja koulu.
Demi - ilmiömäinen Demi!
 |
| http://www.tilaa-lehti.fi/ |
Vastaavanlainen lehti kuin Miss Mix: se on samalle kohderyhmälle tarkoitettu ja käsittelee artikkeleissaan samoja asioita.
Koululainen - touhua täynnä
 |
| http://www.tilaa-lehti.fi/ |
Koululainen on 7-12 vuotiaille lapsille ja nuorille suunnattu lehti, jota lukevat sekä tytöt että pojat. Lehti sisältää juttuja julkimoista, kirjoista, eläimistä, harrastuksista ja kouluasioista. Lehti on suunnattu selvästi nuoremmille kuin kolme muuta lehteä.
TULOKSET
Lehtien levikit
Lehden levikillä tarkoitetaan, että kuinka monta irtonumeroa, tilattua, jäsenyyden tai rekisteröidyn asiakkuuden perusteella saatua tai levikkiin hyväksyttyä vapaakappaletta lehden yhdellä numerolla keskimäärin on. Miss Mix-lehden levikki oli vuonna 2010 lähes 30 000, Suosikin noin 24 500, Demin hieman yli 52 000 ja Koululaisen noin 39 000 kappaletta.
Mitä nuoret haluavat heille suunnatuilta lehdiltä?
Lukijapalautteen, yleisöosastokirjoituseten ja paras juttu- äänestyksien perusteella nuoret käyttävät lehtiä:
- noin 86 % lukijoista olivat kiinnostuneet julkimoiden elämästä kertovista jutuista
- noin 29 % lukijoista olivat kiinnostuneet elokuvien ja musiikin arvosteluista
- noin 14 % lukijoista halusivat lukea ihmiskohtaloista ja tuotetestesteistä (tytöille suunnatut lehdet)
Nuoret eivät olleet kiinnostuneita valistusartikkeleiksi kokemistaan jutuista, heidän mielestään ne olivat "turhia" ja "ne eivät kiinnosta ketään". Lisäksi erityisesti poikia ärsyttivät vaate-esittelyt ja meikkaustuote-esittelyt sekä -vinkit (Suosikki). Tyttöjä harmitti lehden kalliiden trendimerkkien esittely.
Nuorten lehdet ja internet
Kaikilla tutkituilla nuortenlehdillä oli omat internetsivustot. Keskustelupalstoja seuraamalla arvioitiin kuinka suosittuja sivustot olivat. Kaikkien lehtien keskustelupalstoja käytettiin päivittäin tai ainakin lähes pävittäin. Vaikutti siltä, että nuoret hakivat sieltä vastauksia aivan arkipäiväisiin kysymyksiin kuten juhlavaatteiden valintaan, keinoja sisäilman kuivuuden vähentämiseksi ja apua ihmisuhdeongelmiinsa. Keskustelupalstat vaikuttivat hyvin suosituilta.
TULOSTEN TARKASTELU
Vuonna 2008 selvitettiin, että nuorten tärkeimmäksi mediaksi on noussut internet kaikkine sovelluksineen; seuraavina tulevat televisio, radio, sanomalehdet ja vasta viidentenä tulevat aikakauslehdet. 80 % nuorista kuitenkin lukee paperisia lehtiä joka viikko ainakin kerran (Helsingin Sanomat 17.1.2008). Tutkimuksessa ei selvinnyt mikä oli nuorten (aikakaus)lehtien osuus. Aikakausmedian tutkimuksen mukaan Demi-lehteä luetaan Suosikkiin ja Miss Mix-lehteen verrattuna eniten. Demin yhden numeron lukemiseen käytetään aikaa noin 75 minuuttia, kun taas Miss Mix-lehteä luetaan 59 minuuttia ja Suosikkia noin 51 minuuttia (http://www.aikakauslehdet.fi/). Lukuajat näyttäisivät korreloivan levikin kanssa. Koululaista ei Aikakausmedian tutkimuksessa ollut mukana.
Vaikka aikakauslehdet eivät olekaan nuorten suosituimpien medioiden kärkipäässä, täytyy muistaa, että nuoret käyttävät medioita sujuvasti lomittain ja yhtäaikaa. Painetulla lehdellä on edelleen sijansa nuorten median käytössä, vaikka sekin on joutunut levittäytymään internetiin nuorten tavoittamiseksi.
LÄHTEET
suosikki.fi
demi.fi
koululainen.fi
http://www.missmix.fi/
http://www.aikakauslehdet.fi/
Helsingin Sanomat 17.1.2008
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti